Az e-kereskedelembe bekapcsolódó gazdaságok létre kell, hogy hozzák a működésükhöz és az értékesítési stratégiájukhoz leginkább illeszkedő e-üzleti modellt. Az üzleti modellek viszonylag szorosan a célokhoz kapcsolódnak, inkább taktika, mert konkrét válaszokat ad a célok elérésének kérdéseire. A projekt üzleti modellje tartalmazza a szükséges lépéseket a lehető legközelebb a jelenlegi valósághoz.